Immer öfter wird erzählt, dass das datengetriebene Online-Marketing die Kreativität im Marketing überflüssig mache. Erfolgreich ist demnach nicht mehr die Kampagne mit der originellsten Idee, sondern die mit der besten Aussteuerung. Aber was nützt auf der anderen Seite das beste Targeting, wenn die Botschaft nicht funktioniert? Und kann Kreativität nicht auch zu einer besseren Aussteuerung … Weiterlesen Kreativität und Performance-Marketing →

Auf den ersten Blick passt Stepstone ja gar nicht in unsere Reihe: Ein europäischer Player (1996 als ICES in Oslo gegründet, später erst in Jobshop, dann in Stepstone umbenannt, 2008 von Axel Springer gekauft), der sich gegen den internationalen Champion Monster behauptet hat. Ganz im Gegensatz zu den europäischen Wettbewerbern von Facebook, ebay, Airbnb und … Weiterlesen Wie wurde Stepstone zum führenden Stellenmarkt? →

Nach Google, Facebook und Amazon darf natürlich Apple, das vierte Mitglied des GAFA-Quartetts, nicht fehlen. Dabei soll es hier nicht um die Gründe des ersten Apple-Aufstiegs in den 80er-Jahren gehen, sondern um die Entwicklung, die nach der Einführung des iPhone im Jahr 2007 die ehemalige Garagenfirma aus Cupertino zum absoluten Gewinner auf dem Smartphone-Markt machte … Weiterlesen Der Marketing- und der Design-Faktor: Die Apple-Story →

Was zeigen die Beispiele von Google, Facebook und Amazon? Wie kann man im Internet erfolgreich sein, wenn gerade nicht die sensationelle Idee mit dem Pagerank oder den fast unbegrenzten Kapitalzugriff von Amazon hat? Scott Galloway soll auf die Frage, was in dieser Welt der großen Player die beste Lösung sei, geantwortet haben, man heuere am … Weiterlesen Eine erste Lösung: Die Nische →

Vielleicht ist Amazon das allerbeste Beispiel für "The winner takes it all". Liefen doch 2018 schon knapp 40 Prozent* des deutschen Onlinehandels über diese Plattform: Einer hat fast die Hälfte des Kuchens und alle übrigen deutschen Onlineshops zusammen teilen sich die andere Hälfte! Wie hat Amazon das geschafft? Zumindest war man früh dran, hat Jeff … Weiterlesen Der Cash-Faktor: „Amazon takes it all“ →

Die Dinge wiederholen sich: Nachdem Google in nur anderthalb Jahren Altavista vom Thron gestoßen hatte, brauchte Facebook vier Jahre (von seiner Gründung 2004 bis 2008), um den "early winner" MySpace zu überholen (der zuvor Friendster abgehängt hatte). Danach wurde MySpace ebenso zu pulverisiert wie zahlreiche Marktführer in anderen Ländern, darunter das deutsche StudiVZ (Wer kennt … Weiterlesen Wie konnte Facebook alle anderen Communities schlagen? →

Für den ersten „richtigen“ Blog-Beitrag habe ich mir Google ausgesucht. Der Suchmaschinengigant gehört nicht nur zu den vier ganz großen Internet-Companies, den GAFA (Google, Amazon, Facebook und Apple), sondern hat den anderen Giganten auch noch voraus, dass sein Firmenname zum Synonym für eine der häufigsten Beschäftigungen im Internet wurde: Wir facebooken und amazonen (noch) nicht, … Weiterlesen Weshalb verdrängte Google alle anderen Suchmaschinen? →

Wenn ich von all den Learnings aus mehr als zwanzig Jahren beruflicher und privater Beschäftigung mit dem Internet nur eines herausgreifen dürfte, dann wäre es wohl dieses: "The winner takes it all!" Da gab es eben noch eine schier unüberschaubare Zahl von Suchmaschinen und dann tritt Google auf und alle anderen geraten in Vergessenheit - … Weiterlesen Über „The winner takes it all“ →